За минимум финансовых вложений или вовсе без них, получить эффективную отдачу на продажи товара или услуг.
В связи с этим партизанский маркетинг еще называют малобюджетным маркетингом. Придумал этот термин американский специалист по рекламе Джей Конрад Левинсон. В большинстве своем, он упоминал такие источники рекламы, как распространение визиток, листовок в массовых скоплениях людей, о партнерстве с компаниями и другое.
Сегодня, под этот термин попадает множество инструментариев интернет-маркетинга, способные привлечь аудиторию покупателей.
Какие задачи решает партизанский маркетинг:
- привлекает клиентов с минимальными затратами.
- повышает узнаваемость бренда, серии рекламируемых продуктов.
Кому необходим партизанский маркетинг?
Естественно он необходим начинающим бизнесменам, малому бизнесу, всем тем кто не располагает большими бюджетами на маркетинговые активности. Особенно нужен партизанский маркетинг различным стартапам.
Такой маркетинг развивает у маркетолога нестандартное решение в области креатива. Но нужно понимать, что на одном партизанском маркетинге, далеко не уедешь. Такой метод является дополнительным, к традиционным методам маркетинга.
Типы партизанского маркетинга
Существует несколько типов партизанского маркетинга, каждый из которых доносит информацию до потребителя по разному. Очень сложно определить границы между этими типами, но выделить сможем следующие:
Вирусный контент
Абсолютно все сталкивались с контентом, который распространялся с вирусным эффектом в любой социальной сети. В большинстве своем это какое-нибудь трендовое явление, вызываемое резонанс в обществе.
Чтобы поймать такую волну, нужно всегда находиться в курсе всех новых трендов, и вовремя сообщить свою версию креатива. Такой тип контента, чаще всего применяют на площадках Youtube, TikTok, Instagram.
Для производства вирусного контента, вполне достаточно интересной идеи, и смартфона под рукой. Обычно вирусным контентом является развлекательный или познавательно-прикладной, а в супер идеале - гибрид и того и того.
Скрытый маркетинг
Из-за обильной рекламной борьбы компаний, у множества сформировалась некая рекламная слепота, с этим термином думаем Вы знакомы. И в связи с этим, скрытый маркетинг набирает свою популярность с каждым годом.
Одним из основных видом скрытого маркетинга является - Product Placement. Это нативное упоминание о товаре где либо. То есть фокус направлен не на продукт, он является приложением к фокусу. Такая реклама не раздражает будущих покупателей, и дает свой эффект.
Нативная скрытая реклама воспринимается больше как личная рекомендация блогера. Поэтому подойдет любой тематичный блоггер, пусть даже с небольшой аудиторией.
Эпатаж
Является одним из типов вирусного контента. Берутся в основном креативные решения по теме секса. Эротический подтекст привлекает повышенное внимания как и со стороны мужчин, так и женщин. Но нужно быть осторожным с таким методом. Он может принести как ошеломительный эффект, так и серьезный ущерб репутации.
Ambient Marketing
В переводе с английского означает “окружение”. В основе лежат креативность и функциональность. Это может быть трафаретная печать на асфальте, всевозможные граффити на стенах, заборах и т.д.
Коллаборации
Суть в партнерстве с другими компаниями, имеющими схожую аудиторию потенциальных клиентов. Естественно с жесткими конкурентами договорится не получится, мы говорим о компаниях, затрагивающие общие, схожие сферы деятельности. Например, взаимовыгодный обмен базами клиентов. От такого сотрудничества обоим компаниям только хорошо.
Life Placement
С помощью этого метода, можно влиять на подсознание потребителей. Используются подставные клиенты, которые демонстрируют на показ счастье от использования продукцией. Подставные клиенты, делятся этим в постах, историях Instagram, да в любых публичных местах.
Рекомендации
Ну и наконец, всем известное сарафанное радио. Если у вас хороший товар/услуга, клиент сам поделится контактом с друзьями. Также можно стимулировать клиентов, рассказать о Вас. Такой метод является самым эффективным, дающие большие результаты. Это происходит из-за того, что сарафанное радио может быть цикличным. Например, покупатель посоветовал другу, друг другу и т.д.
В этой статье, мы постарались упомянуть самые популярные методы партизанского маркетинга. А так их конечно же много.