Этот термин суммирует множество мер и стратегий, предназначенных для положительного влияния на релевантность сайта для поисковых систем, таких как Google. Продуманная стратегия SEO позволяет получить лучший рейтинг поисковых запросов, что обеспечивает больший трафик и лучшие перспективы конверсии клиентов в долгосрочной перспективе.
Попадание в топ-10 позиций в поисковых запросах Google не является случайным продуктом. Алгоритм Google, а также любой другой поисковой системы, такой как Yahoo, Bing или Яндекс, оценивает релевантность всех индексированных интернет-сайтов по всему миру в соответствии с поисковым запросом. На первой странице отображаются наиболее релевантные результаты, измеренные обилием критериев. Поисковая оптимизация направлена на создание веб-сайта в соответствии с этими критериями и устойчивое улучшение рейтинга.
Различия SEO и SEA
Поисковая система обычно предоставляет пользователю два типа результата после ввода запроса: во-первых, органические результаты поиска, а во-вторых, объявления, соответствующие поисковому термину. За рекламу рекламодатель должен платить Google - при каждом щелчке есть цена, определяемая с помощью механизма аукциона.
Для органических результатов поиска алгоритм Google предоставляет веб-страницы, которые, по его мнению, лучше всего подходят для введенного поискового термина, и отображает их в качестве результата поиска. За это оператору сайта не нужно ничего платить Google.
Почему SEO важен?
Поисковые системы и, в частности, Google являются воротами в интернет. Многие пользователи настроили Google в качестве домашней страницы своего браузера, и почти все онлайн-сеансы начинаются с поискового запроса. Для операторов веб-сайтов это означает: даже самый отличный веб-сайт с самым полезным контентом отдает потенциал, если Google не находит его. А для коммерческих поставщиков успех в бизнесе в решающей степени зависит от размещения в органических результатах поиска – чем дальше вперед, тем лучше, но, безусловно, на первой странице.
Различные области SEO
SEO (поисковую оптимизацию) можно разделить на следующие области:
- Keywording: речь идет об определении основных ключевых терминов (ключевых слов), на которые затем должна быть оптимизирована веб-страница.
- Технический SEO: под этим понимаются все меры, которые гарантируют, что алгоритм Google может читать и понимать содержимое страницы.
- Onpage SEO: это касается компонентов, реализованных непосредственно на странице. Например, значимая мета-информация, внутренние ссылки, а также обогащение страницы мультимедийным контентом (видео) обеспечивают лучшее ранжирование.
- Мобильный SEO: все больше и больше людей получают доступ к интернету с помощью мобильных устройств, таких как смартфоны. Поэтому важно, чтобы веб-сайт был оптимизирован для мобильного представления.
- Редакционный контент: алгоритм Google всегда лучше определяет, предоставляет ли страница полезный контент для пользователя. Вот почему качественный контент является обязательным.
- Offpage SEO: здесь речь идет в первую очередь о внешних ссылках. Количество и качество сторонних страниц могут повлиять на органическое ранжирование.
- Voice Search SEO: все больше и больше пользователей делают свои поисковые запросы с помощью языка. Voice Search изменяет поведение поиска и предъявляет новые требования к веб-странице. Voice Search SEO делает ставку на содержание и техническую оптимизацию для голосового поиска.
Важные SEO KPI
KPI означает Key Performance Indicator - показатель производительности. С помощью KPI можно измерить успех SEO-мер. Это основные показатели:
- Clickrate (CTR);
- Keyword Ranking;
- Скорость зарядки;
- Поисковая система;
- Показатели отказов;
- Время пребывания на странице.
Было интересно? Подписывайтесь на наши социальные сети. Читайте инфу про продвижение сайтов, оставайтесь всегда осведомленными.